POLÍTICOS INFLUENCERS E COMUNICAÇÃO DESINTERMEDIADA: NOVAS FORMAS DE SOCIABILIDADE POLÍTICA NA ERA DIGITAL

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Resumo

Este artigo analisa a emergência dos políticos influencers como expressão de uma nova forma de sociabilidade política mediada por plataformas digitais. Parte-se da hipótese de que a comunicação política desintermediada ? realizada diretamente entre representantes e cidadãos, sem a mediação dos veículos tradicionais de imprensa ? reconfigura os padrões de interação entre elites políticas e eleitorado, produzindo novas formas de engajamento, pertencimento e mobilização. A partir de uma abordagem teórico-analítica, o texto articula contribuições dos campos da cultura digital, da midiatização, do populismo e da sociologia das gerações para compreender como lideranças políticas do Executivo e do Legislativo incorporam as lógicas algorítmicas das plataformas em suas estratégias de comunicação. Argumenta-se que esses atores operam simultaneamente como representantes políticos, produtores de conteúdo e empreendedores de atenção, fortalecendo dinâmicas de personalização da política, centralidade das emoções e construção de comunidades digitais de identificação. Nesse contexto, as fronteiras entre informação, entretenimento e propaganda tornam-se progressivamente mais difusas, favorecendo a circulação de narrativas orientadas por engajamento e visibilidade. Sustenta-se, por fim, que a consolidação dessa modalidade comunicacional produz impactos relevantes sobre a formação da opinião pública, a qualidade do debate democrático e os mecanismos tradicionais de mediação política nas democracias contemporâneas.